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数字营销（第3版）书籍详细信息
- ISBN：9787300312323
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2022-11
- 页数：288
- 价格：44.00
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：128开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
作为国内数字营销领域早的原创著作，本书自2015年第1版发行以来，受到学界和业界的众多好评。随着消费者数字生活方式的不断演进以及数字技术的持续迭代，数字营销的实践与研究取得了一系列新的进展。
第3版在如下方面作出重点更新与完善：根据行业发展增加了部分章节内容，如第3章“移动音频营销”、第6章 “虚拟游戏的体育运动形态——电子竞技”、第8章“电商直播营销”等；加大了部分重要内容的比重，如将短视频营销扩展为一章；全面更新与数字营销行业相关的数据资料、案例等。
数字化媒体和数字化传播正在摇撼过去50年建造的现代营销大厦，此书有助你顺势而为、捷足先登，尽快适应和拥抱未来。
——卢泰宏 中山大学教授、中国营销研究中心创始人
阳翼教授的这部著作紧跟数字时代浪潮，深刻洞察行业发展趋势，以严谨的学术研究为基础，以理论成果服务于实践为出发点，适应数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求。在我们这个领域，这样的学者太少，感谢阳翼教授！
——陈徐彬 虎啸奖创始人、中国商务广告协会数字营销专业委员会执行理事长兼秘书长
此书包含众多不同领域的数字营销平台，内容深入浅出，理论与真实案例相结合，读来易于理解，便于实际应用。感谢阳翼教授及团队分享其多年的心血结晶，点赞！
——邓广梼 互动通控股集团总裁，北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心研究员
书籍目录：
第1章 数字营销概述 //1
引例 伊利“朝气向前”打响2021春节营销战 //2
第1节 数字营销的定义 //2
第2节 数字营销的发展历程 //4
第3节 数字营销的价值 //8
案例分析1-1 爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜 //10
案例分析1-2 阿道夫×百度多维场景化整合营销 //13
第2章 社会化媒体营销 //15
引例 支付宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微博 //16
第1节 社会化媒体概述 //17
第2节 微博营销 //20
案例2-1 珀莱雅联合《中国妇女报》的微博营销成功之道 //36
第3节 微信营销 //38
案例2-2 喜茶玩转小程序，打通线上线下渠道 //55
第4节 SNS营销 //58
案例2-3 豆瓣：宝格丽精神传达的阵地 //68
案例分析2-1 三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路 //70
案例分析2-2 安踏奥运营销新花样：从公域到私域的闭环 //71
第3章 移动营销 //75
引例 麦当劳开展“为冰淇淋解暑”O2O移动营销活动 //76
第1节 移动营销概述 //76
第2节 二维码营销 //78
案例3-1 “随着指尖和Jeep去旅行”：关联场景与情怀的二维码营销 //85
第3节 LBS营销 //86
案例3-2 腾讯社交广告LBS×生活服务业 //92
第4节 移动广告 //93
案例3-3 你是什么性格主导色：网易云音乐H5爆火之道 //100
第5节 App营销 //102
案例3-4 Keep带你跑出“趣” //108
第6节 移动支付 //109
案例3-5 微信红包 //115
第7节 移动音频营销 //116
案例3-6 蜻蜓FM为美素佳儿定制音频节目 //123
案例分析3-1 奶茶品牌蜜雪冰城：魔性主题曲走红出圈 //124
案例分析3-2 天猫与二更联手打造《天猫广告礼》 //126
第4章 微电影营销 //128
引例 中国银联微电影：虽远必达，分文不差 //129
第1节 微电影营销概述 //129
第2节 微电影营销的价值 //138
第3节 微电影营销的方式与策略 //140
第4节 微电影营销的发展趋势和展望 //146
案例分析4-1 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销 //148
案例分析4-2 苹果贺岁微电影，用情感关怀实现产品炫技 //149
第5章 短视频营销 //152
引例 秀出你的袋鼠耳朵：美团外卖快手品牌挑战赛 //153
第1节 短视频营销概述 //153
第2节 短视频营销的价值 //160
第3节 短视频营销的策略 //164
案例分析5-1 珀莱雅携手抖音打造超级品牌日 //175
案例分析5-2 短视频助力文旅营销：巨量引擎×长隆“美好旅行节” //176
第6章 虚拟游戏营销 //178
引例 湘西文旅×《天涯明月刀》游戏营销 //179
第1节 虚拟游戏营销概述 //179
第2节 虚拟游戏营销的价值 //183
第3节 虚拟游戏营销的策略 //188
第4节 虚拟游戏的体育运动形态?D?D电子竞技 //195
案例分析6-1 阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏 //202
案例分析6-2 OPPO×PEL电竞营销 //204
第7章 搜索引擎营销 //206
引例 携程携手搜狗开展搜索引擎营销 //207
第1节 搜索引擎营销概述 //208
第2节 搜索引擎营销的价值 //215
第3节 搜索引擎营销的策略 //217
第4节 移动搜索 //225
案例分析7-1 不只是搜索，百度、惠氏联合打造全新营销模式 //229
案例分析7-2 五菱宏光新品发布，用搜索实现高效曝光 //231
第8章 电子商务营销 //234
引例 “超级IP”文和友×二更：打造沉浸式直播体验模式 //235
第1节 电子商务概述 //235
案例8-1 二手“新消费”：闲鱼“双十一”营销战 //240
第2节 电子商务发展概况 //246
案例8-2 区域化内容的探索模式：抖音电商打造“富域计划” //253
第3节 电子商务营销的策略 //255
案例8-3 “双十一”购物狂欢节：电商界的造节神话 //257
第4节 电商直播营销 //
作者介绍：
阳 翼 中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者，暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任、管理学院品牌研究院副院长。获评“中国数字营销十年·杰出数字营销青年学者”（中国商务广告协会，2019）。出版《大数据营销》《人工智能营销》《数字消费者行为学》等14部著作。曾为中国移动、中国建设银行、长隆集团等提供咨询、培训或专项研究服务。
出版社信息：
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书籍摘录：
新冠肺炎疫情彻底改变了我们每一个人的生活方式，居家办公、远程会议、线上教学、社区团购成为我们日常工作、学习、生活的一部分。显而易见，这场疫情加快了全民生活的数字化转型，为数字营销行业的发展带来了新的机遇。
与此同时，数字技术的日新月异也推动了数字营销的迭代升级。具有代表性的事件有两个，其一是2019年6月6日，工信部发放5G商用牌照，标志着我国正式进入5G商用元年，这将为我们开启万物皆为媒体、万物皆可营销的新时代；其二是2021年10月28日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布，Facebook母公司改名为Meta，这意味着Facebook由一家社交媒体公司过渡为一家专注构建“元宇宙”的公司。2021年被称为“元宇宙元年”，而作为互联网“下一个篇章”的元宇宙也将为数字营销行业带来无限的想象空间。
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
作为国内数字营销领域最早的原创著作，本书自2015年第1版发行以来，受到学界和业界的众多好评。随着消费者数字生活方式的不断演进以及数字技术的持续迭代，数字营销的实践与研究取得了一系列新的进展。第3版在如下方面作出重点更新与完善：根据行业发展增加了部分章节内容，如第3章“移动音频营销”、第6章 “虚拟游戏的体育运动形态——电子竞技”、第8章“电商直播营销”等；加大了部分重要内容的比重，如将短视频营销扩展为一章；全面更新与数字营销行业相关的数据资料、案例等。 数字化媒体和数字化传播正在摇撼过去50年建造的现代营销大厦，此书有助你顺势而为、捷足先登，尽快适应和拥抱未来。 ——卢泰宏 中山大学教授、中国营销研究中心创始人阳翼教授的这部著作紧跟数字时代浪潮，深刻洞察行业发展趋势，以严谨的学术研究为基础，以理论成果服务于实践为出发点，适应数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求。在我们这个领域，这样的学者太少，感谢阳翼教授！——陈徐彬 虎啸奖创始人、中国商务广告协会数字营销专业委员会执行理事长兼秘书长 此书包含众多不同领域的数字营销平台，内容深入浅出，理论与真实案例相结合，读来易于理解，便于实际应用。感谢阳翼教授及团队分享其多年的心血结晶，点赞！——邓广梼 互动通控股集团总裁，北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心研究员
书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：6分
主题深度：5分
文字风格：8分
语言运用：6分
文笔流畅：7分
思想传递：8分
知识深度：6分
知识广度：6分
实用性：3分
章节划分：8分
结构布局：7分
新颖与独特：4分
情感共鸣：3分
引人入胜：3分
现实相关：5分
沉浸感：5分
事实准确性：6分
文化贡献：9分
网站评分
书籍多样性：8分
书籍信息完全性：6分
网站更新速度：9分
使用便利性：3分
书籍清晰度：5分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：8分
加载速度：9分
安全性：8分
稳定性：7分
搜索功能：3分
下载便捷性：7分
下载点评
- 无广告(631+)
- 赚了(246+)
- 书籍多(201+)
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- 实惠(668+)
- 无缺页(541+)
- 好评(465+)
- 图书多(394+)
下载评价
网友 居***南：请问，能在线转换格式吗？
网友 家***丝：好6666666
网友 濮***彤：好棒啊！图书很全
网友 印***文：我很喜欢这种风格样式。
网友 师***怡：说的好不如用的好，真心很好。越来越完美
网友 林***艳：很好，能找到很多平常找不到的书。
网友 温***欣：可以可以可以
网友 石***致：挺实用的，给个赞！希望越来越好，一直支持。
网友 沈***松：挺好的，不错
网友 寇***音：好，真的挺使用的！
网友 冯***卉：听说内置一千多万的书籍，不知道真假的