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华与华超级符号案例集书籍详细信息
- ISBN：9787559440808
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2020-12
- 页数：312
- 价格：68
- 纸张：暂无纸张
- 装帧：暂无装帧
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
创意改变命运，创意缔造奇迹。本书全景式记录了足力健、傣妹、牛小灶、洽洽、老娘舅、立高、新东方、蜜雪冰城等传奇案例的诞生，侦探式还原了如何应用华与华方法做出能快速落地、高效执行、马上见效的超级创意，手术式剖析了超级符号原理如何从企业战略、品牌战略、门头战略、包装设计等方面指导企业在经营中少走弯路、少犯错误的底层逻辑。
华与华百万超级创意大奖赛（简称百万大奖赛）是华与华公司的内部创意赛事，通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选悬重赏以求创意。19年来，华与华始终与中国最优秀的本土企业同行，参与了上百家企业从0到1，从1到N的发展历程。在多年实践中，华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例。海底捞、西贝、厨邦酱油、绝味鸭脖、汉庭酒店、得到、奇安信、葵花儿童药……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费，或是其他领域，华与华做创意实际上都在使用同一个创意套路，不断颠覆中国的各个行业。
翻开本书，洞悉华与华做出超级创意改变命运的秘密。
书籍目录：
序 言 创意改变命运 / I
足力健
从最细分的市场定位到最广阔的事业领域
第一章 从0到1，从1到100 / 004
第二章 重新定义企业战略 / 011
第三章 开辟最广阔的事业 / 019
第四章 创意决胜战略 / 025
华与华方法：华与华企业战略方法与足力健 / 029
傣妹火锅
销量连续下滑的老品牌如何实现二次腾飞
第一章 企业诊断：一企一策，因病发药 / 036
第二章 超级符号：打造黄金万两超级门头 / 038
第三章 品牌谚语：呼唤老顾客，连接新顾客 / 042
第四章 塑造英雄产品，摆脱低价牢笼 / 045
第五章 持续改善，获取管理红利 / 051
华与华方法：华与华品牌战略三角两翼与傣妹火锅 / 056
牛小灶牛杂煲
门店离成功就是一个招牌的距离
引 言 / 062
第一章 建立强势品牌，秒杀一条街 / 064
第二章 战略定心，真正奠定发展根基 / 069
第三章 全方位服务，保姆式执行 / 074
第四章 持续改善，全面深入客户生意 / 080
第五章 品牌寄生，新年必吃牛小灶 / 087
附 录：牛小灶门店空间设计解析 / 095
华与华方法：华与华门头战略与牛小灶牛杂煲 / 106
洽 洽
一个好的包装设计，胜过1亿广告费
第一章 3个月，洽洽迅速成长为坚果线下第一品牌 / 112
第二章 快消品行业的战略重心与决胜点在“包装设计” / 115
第三章 彻底讲透洽洽包装设计的十大机关 / 123
附 录：洽洽小黄袋包装打样跟色记 / 138
华与华方法：华与华包装设计与洽洽 / 143
老娘舅
打造一个“大道至简”的品牌信号系统
第一章 “捡”回来的超级符号 / 150
第二章 品牌谚语为品牌插上飞翔的翅膀 / 154
第三章 掌握关键放大技术，释放超级威力 / 159
第四章 超级海报及超级菜单，机关算尽 / 163
第五章 打造老娘舅超级IP，让品牌年轻起来 / 169
华与华方法：华与华超级符号与老娘舅 / 178
立 高
用超级符号解决企业并购后品牌整合和露出的难题
引 言 / 184
第一章 思考最终目的：就是降低成本 / 186
第二章 统一超级符号：看见蓝条纹，就是立高人 / 189
第三章 超级口号引爆战略 / 205
第四章 B2B企业的广告怎么投？ / 210
第五章 构建立高集团战略根基 / 212
华与华方法：华与华品牌成本原理与立高食品 / 214
新东方
用品牌谚语击穿企业部门墙
引 言 / 220
第一章 从成本和资产角度，树立正确的品牌价值观 / 222
第二章 咨询公司的核心价值：自选课题，对症下药 / 225
第三章 回归行业本质，为企业战略定心 / 229
第四章 品牌谚语，击穿企业部门墙 / 231
第五章 持续改善，不花钱也能降低企业的外部交易成本 / 235
华与华方法：华与华品牌谚语与新东方 / 242
蜜雪冰城
雪王的双百战略：百国通行，管用百年
第一章 全球品牌需要全球品牌角色 / 249
第二章 品牌角色成功的关键：站在巨人的肩膀上 / 253
第三章 品牌角色先“活起来”才能“火起来” / 257
第四章 让品牌角色进入消费者的生活 / 263
第五章 壮大母体，品牌角色衍生商业价值 / 269
华与华方法：华与华品牌角色与蜜雪冰城 / 273
附录一 华杉2020年华与华年会发言 / 276
附录二 华杉2020年读客年会发言 / 293
作者介绍：
华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。
中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。
华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华楠，华杉的弟弟。
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书籍摘录：
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原文赏析：
所以在解释什么是品牌上，我们怎么去找到这“一滴水”？答案就是查字典。什么是品牌？《现代汉语词典》对于“品牌”这个词是这样解释的：“品牌，就是产品的牌子，特指著名产品的牌子。”所以一个品牌要有一个产品、一个名字、一个符号。这个牌子下面有哪些产品，就是品牌的产品结构。话语体系就是产品及产品结构的逻辑，是一套事业理论、价值标准、选择逻辑、购买理由、命名规则、词语和定义，是品牌的文本系统。而且一个伟大的品牌就是一个伟大的符号系统。视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五大感觉都可以构建品牌的符号系统。
其它内容：
书籍介绍
创意改变命运，创意缔造奇迹。本书全景式记录了足力健、傣妹、牛小灶、洽洽、老娘舅、立高、新东方、蜜雪冰城等传奇案例的诞生，侦探式还原了如何应用华与华方法做出能快速落地、高效执行、马上见效的超级创意，手术式剖析了超级符号原理如何从企业战略、品牌战略、门头战略、包装设计等方面指导企业在经营中少走弯路、少犯错误的底层逻辑。
华与华百万超级创意大奖赛（简称百万大奖赛）是华与华公司的内部创意赛事，通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选悬重赏以求创意。19年来，华与华始终与中国最优秀的本土企业同行，参与了上百家企业从0到1，从1到N的发展历程。在多年实践中，华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例。海底捞、西贝、厨邦酱油、绝味鸭脖、汉庭酒店、得到、奇安信、葵花儿童药……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费，或是其他领域，华与华做创意实际上都在使用同一个创意套路，不断颠覆中国的各个行业。
翻开本书，洞悉华与华做出超级创意改变命运的秘密。
书籍真实打分
故事情节：8分
人物塑造：3分
主题深度：5分
文字风格：8分
语言运用：6分
文笔流畅：8分
思想传递：6分
知识深度：3分
知识广度：7分
实用性：9分
章节划分：4分
结构布局：3分
新颖与独特：9分
情感共鸣：8分
引人入胜：3分
现实相关：6分
沉浸感：6分
事实准确性：9分
文化贡献：8分
网站评分
书籍多样性：5分
书籍信息完全性：8分
网站更新速度：4分
使用便利性：4分
书籍清晰度：3分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：6分
加载速度：9分
安全性：6分
稳定性：5分
搜索功能：7分
下载便捷性：8分
下载点评
- 盗版少(384+)
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- 种类多(167+)
- 无颠倒(289+)
- 内涵好书(281+)
下载评价
网友 冯***丽：卡的不行啊
网友 焦***山：不错。。。。。
网友 潘***丽：这里能在线转化，直接选择一款就可以了，用他这个转很方便的
网友 陈***秋：不错，图文清晰，无错版，可以入手。
网友 家***丝：好6666666
网友 索***宸：书的质量很好。资源多
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网友 沈***松：挺好的，不错
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网友 冉***兮：如果满分一百分，我愿意给你99分，剩下一分怕你骄傲