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市场营销（第4版） “十四五”职业教育国家规划教材书籍详细信息
- ISBN：9787111673712
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2020-08
- 页数：233
- 价格：38.30
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书第2版、第3版先后被评为“普通高等教育‘十一五’国家级规划教材”“ ‘十二五’职业教育国家规划教材”。
本书主要面向高职高专学生，以培养应用型人才为目标，以工学结合、项目驱动、情景化教学为指导思想，基于企业营销工作岗位的实际需要，设计优化了教学内容，突出理实一体化的教学设计。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富，并将企业界、学术界的最新动态有机地穿插到各部分内容中，力图在较为成熟的市场营销理论框架之上，构筑出较为新颖、充实的内容体系，体现出当今全球化、数字化等时代特色，激发学生的学习兴趣，启发学生思维，便于学生掌握和运用市场营销的基本理论和方法。
全书共分10章，主要内容包括：认识市场营销、分析市场及竞争、市场调查、聚焦目标顾客、产品决策、定价决策、分销决策、促销决策、服务市场营销、企业营销组织与控制。为方便学生学习，每章列有明确的学习与能力目标，每节内容前配有引导案例，每章最后附有本章小结、知识检测与拓展、实训项目及操作规范、案例分析。
本书将营销理论与企业实践紧密结合，深入浅出、重点突出，适用于高职高专及成人继续教育各专业学生的学习需要，也可供企业管理人员和企业营销人员参考使用。
书籍目录：
Contents目录
前言
二维码索引
第一章 认识市场营销...........................................................................1
第一节 市场及市场营销的含义...............................................................2
第二节 市场营销理念及新发展...............................................................8
第三节 市场营销职业方向....................................................................18
本章小结..................................................................................................21
知识检测与拓展.......................................................................................21
实训项目..................................................................................................21
第二章 分析市场及竞争......................................................................23
第一节 营销环境分析............................................................................24
第二节 需求及购买行为分析................................................................36
第三节 竞争分析...................................................................................50
第四节 SWOT分析及应用....................................................................58
本章小结..................................................................................................61
知识检测与拓展.......................................................................................61
实训项目..................................................................................................61
第三章 市场调查...............................................................................63
第一节 市场调查的类型及实施步骤.....................................................64
第二节 市场调查的基本方法................................................................70
第三节 市场调查报告的撰写................................................................75
本章小结..................................................................................................81
知识检测与拓展.......................................................................................81
实训项目..................................................................................................82
第四章 聚焦目标顾客.........................................................................84
第一节 市场细分的意义及方法.............................................................85
第二节 目标市场选择及营销策略.........................................................90
第三节 市场定位策略及方法................................................................95
第四节 市场营销组合............................................................................97
本章小结................................................................................................103
知识检测与拓展.....................................................................................103
实训项目................................................................................................104
第五章 产品决策—— 企业营销的基石.................................................105
第一节 整体产品及产品组合..............................................................106
第二节 产品生命周期与营销策略.......................................................111
第三节 品牌、包装策略......................................................................115
第四节 新产品开发策略......................................................................122
本章小结................................................................................................128
市场营销 第4版
VI
知识检测与拓展.....................................................................................129
实训项目................................................................................................129
第六章 定价决策—— 关乎企业的利润.................................................131
第一节 企业定价的主要依据...............................
作者介绍：
张晋光，毕业于南开大学经济学专业，硕士学位，职称为副教授。1990、6--2002、10 在山西财经大学工商管理学院任教，2002、10至今在深圳职业技术学院任教，是从事市场营销专业的教学和科研工作十几年的营销专业骨干教师，在教学教改及课程建设方面的实践，取得了丰富的成果和经验。
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
本书第2版、第3版，是“十一五”“十二五”国家规划教材。 本书主要面向高职高专学生，以培养应用型人才为目标，以工学结合、项目驱动、情景化教学为指导思想，基于企业营销工作岗位的实际需要，设计优化了教学内容，突出理实一体化的教学理念。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富，并将企业界、学术界的*新动态有机地穿插到各部分内容中，力图在较为成熟的市场营销理论框架之上，构筑出较为新颖、充实的内容体系，体现出当今全球化、数字化等时代特色，激发学生的学习兴趣，启发学生思维，便于学生掌握和运用市场营销的基本理论和方法。 全书共分10章，主要内容包括：认识市场营销，分析市场及竞争，市场调查，聚焦目标顾客，产品决策，定价决策，分销决策，促销决策，服务市场营销，企业营销组织、计划与控制。为方便学生学习，每章列有明确的学习与能力目标，每节内容前配有引导案例，每章*后附有本章小结、知识检测与拓展、实训项目及操作规范、案例分析。 本书将营销理论与企业实践紧密结合，深入浅出、强调重点，可作为高职高专及成人继续教育财经商贸类专业的教材，也可作为企业管理人员和企业营销人员的参考用书。
书籍真实打分
故事情节：9分
人物塑造：4分
主题深度：6分
文字风格：4分
语言运用：3分
文笔流畅：3分
思想传递：4分
知识深度：3分
知识广度：9分
实用性：4分
章节划分：4分
结构布局：8分
新颖与独特：9分
情感共鸣：6分
引人入胜：7分
现实相关：5分
沉浸感：6分
事实准确性：3分
文化贡献：3分
网站评分
书籍多样性：8分
书籍信息完全性：6分
网站更新速度：9分
使用便利性：5分
书籍清晰度：8分
书籍格式兼容性：8分
是否包含广告：4分
加载速度：9分
安全性：8分
稳定性：8分
搜索功能：4分
下载便捷性：6分
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