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市场调研书籍详细信息
- ISBN：9787563525348
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2011-01
- 页数：暂无页数
- 价格：18.10
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书是工商管理简明教程系列教材之一。本教材着重突出了市场调研可操作性的特点，案例丰富，具有较强的职业性、应用性。全书共分八章，包括市场调研概述、市场调研流程设计、调研资料的收集方法、问卷设计、抽样设计、数据收集的现场管理、调查资料的处理与分析、调研报告的撰写。
本书既可作为大专院校学生的教学用书，也可作为从事市场研究实际工作的社会人士的参考资料和培训教材。
书籍目录：
章 市场调研概述
节 市场调研的一般概念
第二节 正确地认识市场调研
一、市场调研对市场营销的重要性
二、决定是否开展市场调研
三、市场调研的局限性
第三节 市场调研的内容
一、市场需求调研
二、市场环境调研
三、市场营销实务调研
四、市场竞争调研
第二章 市场调研流程设计
节 市场调研过程
一、调研准备阶段
二、调研方案设计阶段
三、调研实施阶段
四、跟踪调研阶段
第二节 调研过程管理
一、确保数据质量
二、成本控制
三、时间管理
第三节 访员的培训
一、基础培训
二、项目培训
第三章 调研资料的收集方法
节 二手资料的收集方法
一、二手资料的来源
二、二手资料的收集标准
第二节 原始资料收集方法——观察法
一、观察法的应用
二、观察的五种形式
三、观察法的评价
第三节 原始资料收集方法——实验法
一、应用实验法应注意的几个问题
二、验方案设计
三、实验法的评价
第四节 原始资料收集方法——询问法
一、直接访问法
二、电话访问法
三、邮寄调查法
四、置留问卷调查法
五、询问法的新发展
六、询问法的比较
第五节 定性市场调研方法
一、深度访谈法
二、投射法
三、焦点小组访谈法
四、定量市场调研与定性市场调研的关系
第四章 问卷设计
节 问卷结构
一、一份优秀问卷的评价标准
二、问卷结构
第二节 问卷设计程序
第三节 问卷设计技巧
一、问题类型
二、问题的措辞
三、问题的排列顺序
四、敏感问题的处理技巧
五、态度测量表的使用技巧
六、问卷外观设计技巧
第五章 抽样设计
节 抽样调查的基本问题
一、抽样调查的含义
二、抽样调查的基本概念
三、抽样设计一般过程
四、关于抽样设计应注意的问题
第二节 抽样调查的基本方法
一、概率抽样技术
二、非概率抽样技术
三、系统抽样法
四、抽样方法的选择
第三节 抽样误差与样本容量的确定
一、调查误差的分类
二、抽样误差的计算
三、样本容量的确定
第六章 数据收集的现场管理
一、数据收集现场的非抽样误差控制
二、数据收集的现场管理
三、现场工作成本分析
第七章 调查资料的处理与分析
节 调查资料的整理
一、数据准备
二、数据处理
第二节 调查数据分析
一、市场调查统计分析方法的类型
二、统计分析方法Ⅰ——描述分析
三、统计分析方法Ⅱ——推断分析
第八章 调研报告与项目后续工作
节 调研报告及其重要作用
第二节 书面报告的结构与内容
一、开始部分
二、主体部分
三、附录部分
第三节 调研报告的准备
一、访问委托人
二、了解读者
三、调研报告的写作技巧
第四节 口头报告技巧
第五节 调研的后续工作
一、帮助客户理解和实施报告
二、对调研报告的自我评价
三、检验调研的可行性和有效性
参考文献
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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其它内容：
编辑推荐
本书作为一本市场调研入门读物，力求由浅入深、循序渐进。教材按市场调研过程进行内容编排，突出编排的逻辑性和内容的易读性。在每章的编写体例上，注重各知识点间的逻辑关系，力求保证读者在使用本书始终思路清晰，目标明确。
本书运用了大量的实践素材、案例，并设计了教程目标、本章小结及思考训练等栏目，加深学生对市场调研原理和方法的理解和应用，注重对学生实践技能的训练及培养。
书籍真实打分
故事情节：6分
人物塑造：4分
主题深度：5分
文字风格：4分
语言运用：5分
文笔流畅：8分
思想传递：8分
知识深度：5分
知识广度：4分
实用性：5分
章节划分：9分
结构布局：5分
新颖与独特：3分
情感共鸣：7分
引人入胜：4分
现实相关：7分
沉浸感：7分
事实准确性：3分
文化贡献：4分
网站评分
书籍多样性：7分
书籍信息完全性：6分
网站更新速度：5分
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书籍清晰度：4分
书籍格式兼容性：5分
是否包含广告：5分
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