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广告文案写作(第2版高等学校广告专业系列教材)书籍详细信息
- ISBN：9787040332988
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2013-07
- 页数：暂无页数
- 价格：22.50
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
《高等学校广告专业系列教材：广告文案写作（第2版）》为普通高等教育“十五”*规划教材《广告文案写作》的第二版。与版相比，第二版保持了原有的结构，在内容}进行了较为全面的更新，主要包括：结合国内外广告业发展现状和趋势，对部分知识点和案例进行了更新；删除了每章后面的案例，尽量把案例融入各章的内容中以突出整体性；对书后附录部分进行全面更新，分析了一个完整的案例，并收录了部分业界专家关于文案写作、客户关系、行业走向等方面的文章。
《高等学校广告专业系列教材：广告文案写作（第2版）》共分十章。章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、写作人员的知识结构和核心技能。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命名的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题。第四章至第七章分别讲述了报刊、广播、电视、网络、直邮、户外等媒体的广告文案写作，重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第八章和第九章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。
《高等学校广告专业系列教材：广告文案写作（第2版）》通俗易懂，操作性强，既可以作为广告学专业教学用书，也可以作为，‘一告从业人员业务进修的参考用书。
书籍目录：
章 广告文案写作概论
节 什么是广告文案写作
第二节 广告文案写作的特点与作用
第三节 广告文案写作人员的知识结构
第四节 广告文案写作人员的核心技能
第二章 广告创意策略
节 广告创意策略及其作用
第二节 如何制定广告创意策略
第三节 广告创意策略的检核
第四节 经典的创意策略观
第五节 创意策略简报
第三章 广告表现的原理与技巧
节 广告表现中的诉求方式
第二节 广告表现的核心——创意
第三节 广告专家的创意方法
第四节 广告表现中的修辞
第五节 特殊的创意——命名
第四章 报刊广告文案写作
节 报刊广告文案的结构
第二节 广告标题的写作
第三节 广告正文的写作
第四节 广告口号的写作
第五节 图案的配置与编排
第六节 广告文案的长短
第七节 系列广告文案
第五章 广播广告文案写作
节 广播广告概述
第二节 广播广告文案的写作
第三节 广播广告脚本
第六章 电视广告文案写作
节 电视广告概述
第二节 电视广告文案的写作
第三节 电视广告脚本和故事板
第七章 其他媒体广告文案写作
节 网络广告文案的写作
第二节 直邮广告文案的写作
第三节 户外广告文案的写作
第八章 企业广告文案写作
节 企业广告概述
第二节 企业广告文案的写作
第九章 公益广告文案写作
节 公益广告概述
第二节 公益广告文案的写作
第十章 广告文案测试
节 广告文案测试概述
第二节 广告文案测试的方法
附录1：未来的广告行业不完全是制作广告
附录2：文案撰写
附录3：凡客诚品广告文案引发的病毒营销
附录4：创意人怎样和客户打交道
参考文献
后记
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：8分
主题深度：5分
文字风格：7分
语言运用：9分
文笔流畅：7分
思想传递：7分
知识深度：9分
知识广度：5分
实用性：9分
章节划分：7分
结构布局：8分
新颖与独特：8分
情感共鸣：3分
引人入胜：6分
现实相关：9分
沉浸感：3分
事实准确性：3分
文化贡献：3分
网站评分
书籍多样性：8分
书籍信息完全性：6分
网站更新速度：7分
使用便利性：9分
书籍清晰度：6分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：8分
加载速度：7分
安全性：6分
稳定性：8分
搜索功能：9分
下载便捷性：5分
下载点评
- 体验好(135+)
- 值得下载(664+)
- 在线转格式(183+)
- 简单(435+)
- 体验满分(525+)
- 傻瓜式服务(581+)
- 书籍完整(384+)
- 无多页(595+)
- 体验差(617+)
- 收费(435+)
- 博大精深(609+)
- 章节完整(492+)
下载评价
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