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新媒体营销概论（第2版）书籍详细信息
- ISBN：9787115512000
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2019-7
- 页数：228
- 价格：42.00元
- 纸张：暂无纸张
- 装帧：暂无装帧
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书共分9章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到*的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策略；第5章介绍了短视频营销与运营；第6章介绍了内容分发平台运营，让读者了解内容分发平台的算法规则，同时掌握相关平台的运营策略；第7章介绍了新媒体负面效应及网络舆情管理；第8章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉、支付宝、中国国家博物馆等案例，便于读者了解新媒体营销的落地方法；第9章介绍了新媒体营销的职业发展，引导读者根据企业需求，有针对性地提升自己的新媒体能力。 本书适合于从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。
【编辑推荐】
（1）丰富经验，体系完善：从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，再到实用技能操作，形成了完善的课程体系。
（2）图文并茂，实操性强：9章内容详解，150多张图表详细解析，70个讨论练习，30 个营销实战 ，旨在帮助读者现学现用营销技巧。
书籍目录：
第 1章 新媒体的概念与特征
9
// 1.1 新媒体的概念和内涵
11
// 1.2 优质媒体的三大特征
13
// 1.3 新媒体发展7大趋势
16
1．注意力经济时代来临
16
2．移动场景阅读时代来临
17
3．参与感时代来临
18
4．社会化传播时代来临
20
5．短视频时代来临
21
6．信息流时代来临
23
7．内容电商时代来临
25
第 2章 新媒体的类型
28
// 2.1 从门户网站到微网站
29
// 2.2 从邮件到EDM
34
// 2.3 从论坛到知乎
38
// 2.4 从博客到微博
45
// 2.5 从搜索到知识问答
52
// 2.6 从QQ到微信
59
// 2.7 从视频到抖音
65
// 2.8 从手机报到新闻客户端
72
// 2.9 从数字电视到直播
76
// 2.10 从淘宝到微店
80
// 2.11 支付宝与财付通
84
// 2.12 从装机工具到推广渠道
87
// 2.13 从网络游戏到虚拟现实
89
// 2.14 从自媒体到社群
94
// 2.15 从App到小程序
98
// 2.16 大数据下的新媒体
103
第3章 新媒体广告投放载体
106
// 3.1 新媒体广告综述
107
// 3.2 新媒体广告在载体平台上的投放策略
108
// 3.3 网站平台
112
// 3.4 移动新闻客户端
114
// 3.5 社交媒体平台
117
// 3.6 视频平台
122
// 3.7 BAT大平台
126
// 3.8 DSP平台
132
// 3.9 众筹平台
136
// 3.10 其他媒体投放平台
139
第4章 新媒体运营策略
144
// 4.1 新媒体越来越被企业重视
145
// 4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开
148
// 4.3 注意新媒体渠道卡位
150
// 4.4 学会系统策划运营方案
152
// 4.5 重视个人账号体系搭建
154
第5章 短视频营销与运营
157
// 5.1 短视频赛道有哪些机会？
158
// 5.2 短视频账号的运营策略
161
// 5.3 企业级短视频的选题创意方向
165
第6章 内容分发平台运营
171
// 6.1 内容分发平台的算法推荐机制
172
// 6.2 主流内容分发平台
174
// 6.3 内容分发平台的运营策略
175
// 6.4 基于内容分发平台的内容电商
178
第7章 新媒体负面效应及网络舆情管理
182
// 7.1 新媒体带来的负面效应
183
// 7.2 网络舆情的应对及调控
186
第8章 案例篇
191
// 8.1 案例一：可口可乐
192
// 8.2 案例二：海底捞
195
// 8.3 案例三：恒大冰泉
197
// 8.4 案例四：支付宝
200
// 8.5 案例五：国家博物馆
204
第9章 新媒体岗位及能力需求
209
// 9.1 新媒体运营的主要工作
210
// 9.2 新媒体人才的能力提升点
213
// 9.3 打造个人品牌，用新媒体营销自己
217
作者介绍：
勾俊伟
天津勾勾有限公司总经理，畅销书《新媒体运营》《新媒体文案创作与传播》等书作者。
刘勇
蓝色光标高级客户经理，畅销书《新媒体营销概论》《微博营销与运营》作者。
出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
本书共分9章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到*的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策略；第5章介绍了短视频营销与运营；第6章介绍了内容分发平台运营，让读者了解内容分发平台的算法规则，同时掌握相关平台的运营策略；第7章介绍了新媒体负面效应及网络舆情管理；第8章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉、支付宝、中国国家博物馆等案例，便于读者了解新媒体营销的落地方法；第9章介绍了新媒体营销的职业发展，引导读者根据企业需求，有针对性地提升自己的新媒体能力。 本书适合于从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。
【编辑推荐】
（1）丰富经验，体系完善：从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，再到实用技能操作，形成了完善的课程体系。
（2）图文并茂，实操性强：9章内容详解，150多张图表详细解析，70个讨论练习，30 个营销实战 ，旨在帮助读者现学现用营销技巧。
书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：9分
主题深度：4分
文字风格：5分
语言运用：9分
文笔流畅：4分
思想传递：7分
知识深度：6分
知识广度：6分
实用性：9分
章节划分：5分
结构布局：9分
新颖与独特：4分
情感共鸣：7分
引人入胜：3分
现实相关：3分
沉浸感：7分
事实准确性：3分
文化贡献：6分
网站评分
书籍多样性：3分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：9分
使用便利性：7分
书籍清晰度：5分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：7分
加载速度：7分
安全性：7分
稳定性：8分
搜索功能：3分
下载便捷性：3分
下载点评
- 盗版少(296+)
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- 经典(370+)
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下载评价
网友 冯***丽：卡的不行啊
网友 田***珊：可以就是有些书搜不到
网友 訾***晴：挺好的，书籍丰富
网友 孙***美：加油！支持一下！不错，好用。大家可以去试一下哦
网友 宓***莉：不仅速度快，而且内容无盗版痕迹。
网友 屠***好：还行吧。
网友 师***怀：好是好，要是能免费下就好了
网友 曾***文：五星好评哦
网友 堵***格：OK，还可以