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秒赞 奥美文案女王林桂枝20年创作技巧与心法 林桂枝 著 视频文案 社交媒体 海报 电商文案 品牌文案 李诞 东东枪力荐书籍详细信息
- ISBN：9787521726930
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2021-03
- 页数：338
- 价格：29.50
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
好文案就要直击人心，令人秒赞。
奥美前首席文案，被誉为“文案女王”的林桂枝倾力相授，浓缩众多爆款文案背后的创作技巧与心法，详解对于文案和时代的深刻理解和洞察，并辅以大量的文案创作实例，手把手教你写出秒赞好文案。
无论是写作社交媒体文案、视频文案、海报文案、电商文案、品牌文案，亦或其他类型的文案，都可以将本书作为一本随时可以拿来翻阅，随时学习的工具书。本书内容你既可以现学现卖，也可以花精力深度学习，进而增长文案功力。
书籍目录：
推荐1
无处不是术，无处不是道
东东枪IX
推荐2
桂枝的文案之道
宋秩铭XII
推荐3
从新手到高手，就看这本书
叶明桂XIV
推荐4
好的指导让你走得更远
邓志祥XVI
自序：让人秒赞的好文案，看完就不难写XIX
第1章想要别人看你的视频，先看这24招
第2章写社交媒体文案标题有多简单，看这27条就知道
第3章轻轻松松写海报，终极秘籍在这里
第4章电商文案怎样写？这么做就对了
第5章写好品牌文案，前提是真的懂品牌
第6章讲好品牌故事，让你的文案一字千金
第7章你天生就是文案，真的没必要谦虚
第8章天灵灵，地灵灵，看完灵感即降临
第9章传说中的心语，真没多少人知道
第10章好文案都能聊，看完好好聊
第11章学会多角度思维，文案即刻升维
第12章你没有看错，做文案要好好Kiss
第13章洞察的洞里，到底藏了什么宝?
第14章这是文案的好时代，你怎能错过？
第15章亲测有效，好文案都源于好简报
第16章专业视频制作须知，20分钟即学会
第17章提案7宗罪，老实说你有没有涉嫌？
后记
致谢
作者介绍：
林桂枝：奥美前首席文案。知名广告创意人，被誉为“文案女王”。以深厚的广告营销策划功力及过人的文案专业素养备受广告人推崇。历任奥美及多家4A广告公司创意主管，手下带出无数优秀创意人员，其中包括东东枪与李诞等。
出版社信息：
暂无出版社相关信息，正在全力查找中！
书籍摘录：
第1章 想要别人看你的视频，先看这24招
我总觉得世间的人和事都有一种特殊的财富，这种财富不是物质的，而是语言符号。例如，猪八戒的财富是“尘世”，“这厮”是西门庆的专属资产，“那厮”归薛蟠所有，莫扎特拥有“金扣子”，大葱拥有“薄衣袖”，虾饺永远在“微笑”，我的已故好友墙先生（Mr.Wall）人如其名，是拔地倚天的一道墙。这是我自己没事找乐子，并让我浮想联翩。
还有，我觉得“拇指”这个词属于手机，而手机中的视频有一个英语单词叫“Direct”。这种游戏似乎来自我的直觉。只是从直觉出发后，又能从中发现若干理由，好像是受到理智与逻辑的驱使。到底是直觉的感性还是逻辑的理性，已经分不太清了。
英语单词“Direct”高度概括了视频的方方面面。
作为动词，Direct有直达、直接、不拐弯的意思：
·视频让一切来得直接，立现眼前；含蓄已成过去，委婉不在今天。
·视频让我们直接得知家事国事天下事，直接学会原来不懂的，径直消磨光阴，从视频中直接观察商品的每个角度，决定是否下单。一切直接不拐弯。
·人人都能简单直接秒拍自己与身边的事物，不需要中间人便能即时传遍世界。
作为名词，Director指导演和主管：
·手机的拍摄功能与各种软件，令视频拍摄变得日益简单，人人都能当导演。过往导演是稀有物种，今天的导演如满天繁星。
·人，不仅导演自己的视频，更主导自己在世界上的角色。相貌普通的女生成为流量UP主，在镜头面前从丑变美；素人小伙子试吃各种稀奇的进口海鲜，便能赢得无数掌声。
查看《牛津英汉词典》，我们可以找到Direct这个单词更丰富的含义。这些词义不仅与时代息息相关，更提醒我们写视频文案的关键点。
视频文案关键点
直接、中间没有其他因素——你必须知道谁在看你
千百万的点击量是由千百万人一个一个累积而来。每个人都是单一的个体。你发布视频，他看到，中间除了审核的环节，几乎没有其他因素阻碍你与观众的沟通。视频与观众之间的关系是直接的，面对面的，一对一的。
你与观众一对一的关系意味着观众就在你的眼前，你必须看清楚对方。
·他是谁？
·他心里在想什么？他到底需要什么？
针对、对准、指向某一目标——你必须知道对方内心渴求什么
平台采用大数据有针对性地推送内容，实现精准营销与推荐。对象精准，视频主就可以创作更适合观众的内容。在写视频标题的时候，
我们需要考虑：
·对方想要什么，你可以如何满足他的渴求？
·他需要解决什么问题，你可以为他提供什么方法？
直率、直言——你必须让对方说话 Direct时代，观众的反应直接坦率。他们会以任何形式点评和议论，弹幕也好，留言也好，他们有话便说，而且喜欢互动。
我们需要注意：
·他对你的视频有什么反应？
·以秒速的互动回应他。
P3-5
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原文赏析：
第13章洞察的洞里，到底藏了什么宝？
洞察=反映人性+普世观念+针对目标消费群+与品牌匹配。数据不是洞察。只有对信息进行思考与分析，数据才能成为洞察。
如果你写的文案角度在用户，不妨反转来看产品。
如果你的角度在产品，不妨看看对方的生活。
假如从功能点出发找不到感觉，可以看看如果没有这个功能点，事情会有什么后果。
假如正着来说不好玩，那么就尝试反过来说。
如果反着来说也没有出路，请出去走走放松一下，再換个思路。
汽车试驾、产品尝鲜装都是利用禀赋效应进行销售，让人们通过短暂拥有，感到必须永远占有。将“让他拥有”的心理应用在文案中，是说服用户的好办法，拥有的感觉来自让用户体验“用后感”，获得自己拥有的感受。
例如，午后红茶的文案可写为：“午后闻到山间小维菊飘来的清香，浸润灵魂”，让用户感到自己在喝这杯花草茶。
护肤品的文案写为：“紧致水嫩肌肤，一敷降临”，使用户一看就获得用后感。
多彩椅子的文案可以这样写：“坐拥只属于你的色彩”，让用户感受到坐上这把椅子后独特的专属感。
休闲鞋的文案写为：“出去走走，遇见那个不一样的你”，让用户感到穿上这双鞋后可以到达他心中的向往之地。
运用你的想象力，心里想着这个题：“一拥有了它，对方会感到如何？”设身处地去想，站在他的角度去想，用他的感官去想。
好品牌经得起“转行”测试
判断一个品牌就像看一个人。一位诚实可靠的班车司机转行去开小吃店，你会相信他不会用地沟油和黑心食材；一个具有鲜明个性的品牌转去经营其他领域，我们不用多想，知结果如何。
成功的品牌都经得起这个超级简单的“转行”测试。
假如爱马仕开一家酒店，我们能想象这家酒店一定品位超凡，连床单被子都是手工缝制的，每个细节都追求极致。设想耐克要开一家酒店，这家酒店应该活力十足，除了电梯，还有很酷的互动楼梯，让客人出入不忘运动，高高兴兴跑楼梯。
我们可以看到这两个品牌都有清晰鲜明的个性，一个追求工艺的极致，另一个活力十足，充满正能量。
每个成功品牌的个性都不同，个性鲜明是成功品牌不可或缺的因素。假如品牌的个性能顺理成章移植到新的领域，这就是一个成功的品牌。相反，没有确立个性的品牌只会是无源之水，无本之木，很难引发想象。
契诃夫留下了无数他与自己聊天的精彩内容，在其作品中俯拾皆是：
“我答应会成为一位优秀的丈夫，可是我要的是一位像月亮一般的妻子，不会在我的天空天天出现。”
当别人问“你为什么老穿黑色衣服”时，他回答说：“我正为我的人生哀悼。”
我们熟悉的李白用世间最精练的语言与自己聊到得意忘形、如醉如痴，写下流传千古的个人聊天记录：
“问余何意栖碧山，笑而不答心自闲。”
“弃我去者，昨日之日不可留；乱我心者，今日之日多烦忧。”
“人生在世不称意，明朝散发弄扁舟。”
其它内容：
编辑推荐
1.李诞、东东枪的文案导师，奥美前首席文案，被称为“文案女王”的林桂枝，亲授文案写作技巧，帮助写出秒赞好文案。
2.从视频文案、社交媒体文案、海报文案、电商文案到品牌文案，内容全程干货，没有废话，读者既可以现学现卖，也可以深入阅读，进而增长文案功力。
3.李诞、东东枪、张艾嘉、叶明桂、宋秩铭、李智、王家杰等众多文案和创意大咖一致推荐。
4.广告、营销、创意、自媒体......人人都能用的文案案头书
书籍介绍
好文案就要直击人心，令人秒赞。 奥美前首席文案，被誉为“文案女王”的林桂枝倾力相授，浓缩众多爆款文案背后的创作技巧与心法，详解对于文案和时代的深刻理解和洞察，并辅以大量的文案创作实例，手把手教你写出秒赞好文案。 无论是写作社交媒体文案、文案、海报文案、电商文案、品牌文案，亦或其他类型的文案，都可以将本书作为一本随时可以拿来翻阅，随时学工具书。本书内容你既可以现学现卖，也可以花精力深度学而增长文案功力。
书籍真实打分
故事情节：4分
人物塑造：6分
主题深度：6分
文字风格：6分
语言运用：4分
文笔流畅：6分
思想传递：7分
知识深度：3分
知识广度：5分
实用性：5分
章节划分：4分
结构布局：4分
新颖与独特：5分
情感共鸣：3分
引人入胜：7分
现实相关：4分
沉浸感：5分
事实准确性：9分
文化贡献：5分
网站评分
书籍多样性：7分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：7分
使用便利性：6分
书籍清晰度：5分
书籍格式兼容性：4分
是否包含广告：4分
加载速度：5分
安全性：5分
稳定性：7分
搜索功能：8分
下载便捷性：4分
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