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营销大战略 张良 著 海天出版社【正版】书籍详细信息
- ISBN：9787806971857
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2004-05
- 页数：252
- 价格：4.00
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
本套丛书通过对营销规划、营销战略、营销管理、营销方案执行、营销团体建设以及营销人员培训相关内容进行系统的阐述，并结合案例深入剖析，成为一套专业、系统的以营销经理人才培训为主题的实战丛书。
本套丛书采用了哈佛MBA案例教程方法，精心选择了外众多知名企业的正反面案例教程。理论与实战结合紧密，分析透辟，可操作性强，为企业解决市场营销问题提供了一套完整的营销方案。
本套丛书重点培养读者的市场洞察力，以及规划能力、信息战的能力、整合营销的系统能力、营销企划能力、营销执行监控能力、营销团队的管理建设与激励能力。
本套丛书针对当前营销经理工作中的实际需要，进行了系统的理论总结和方法归集。适合营销人员、营销经理、企业总裁、中小企业创业者以及大中院校学生使用。
书籍目录：
导言 勇于竞争，善于竞争
章 从概念到系统营销模式
节 1950-1980年代市场营销概念的创新
第二节 1980年代-1990年代的营销理论发展
第三节 合作营销的发展
第四节 6P营销：在权力与公共关系之间长袖善舞
案例 百事可乐与可口可乐
案例 花旗银行长袖善舞
第五节 4P、6P与4P的比较
第二章 营销问题
节 实用的市场细分
第二节 勇于放弃鸡肋型客户
第三章 四种战略模式
节 市场领先者战略模式
第二节 市场挑战者战略模式
第三节 市场追随者战略模式
第四节 市场补缺者战略模式
第四章 品牌系列化
节 福特汽车的致命失误
第二节 为什么要保护侧翼
第三节 瑞士钟表的营销组合设计
第四节 研究、满足更多消费者
第五节 反攻低端市场
第六节 哈耶克的品牌档次系列化
第七节 派克笔的失误
第八节 一旦巩固阵地，就要乘胜追击
第九节 品牌扩张与副品牌战略
第五章 渠道控制
节 渠道为王
案例可口可乐VS百事可乐
第二节 控制渠道需要资本力量
第三节 宝洁中国如何控制分销商
第四节 控制渠道的要点
第六章 时刻领先两步
节 停止进步就是死亡
第二节 英特尔的经验教训
第三节 两步领先的实施要点
第七章 提供系统化服务
节 奇异的奇迹
第二节 如何设计客户解决方案
第八章 控制价值链
节 价值链增值与利润环节聚集
案例 迪斯尼的价值链延伸
第二节 价值链延伸的要点
第九章 设置竞争障碍
第十章 挑战者与追随者模式
第十一章 创新与应变速度
第十二章 本土企业营销解决方案
作者介绍：
张良，营销企业划师，毕业于对外经济贸易大学国际经济合作学院。1993年就投身于营销与企业事业管理，2001年成为专业咨询师与经济分析师。 曾负责新加坡独资信息开发有限公司的产品开发，国营工程企业的海外投资项目规划，曾任深圳某软件公司的海外市场总监，担任共
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其它内容：
书籍介绍
本套丛书通过对营销规划、营销战略、营销管理、营销方案执行、营销团体建设以及营销人员培训相关内容进行系统的阐述，并结合案例深入剖析，成为一套专业、系统的以营销经理人才培训为主题的实战丛书。
本套丛书采用了哈佛MBA案例教程方法，精心选择了国内外众多知名企业的正反面案例教程。理论与实战结合紧密，分析透辟，可操作性强，为国内企业解决市场营销问题提供了一套完整的金牌营销方案。
本套丛书重点培养读者的市场洞察力，以及规划能力、信息战的能力、整合营销的系统能力、营销企划能力、营销执行监控能力、营销团队的管理建设与激励能力。
本套丛书针对当前营销经理工作中的实际需要，进行了系统的理论总结和方法归集。适合营销人员、营销经理、企业总裁、中小企业创业者以及大中院校学生使用。
书籍真实打分
故事情节：6分
人物塑造：7分
主题深度：4分
文字风格：6分
语言运用：5分
文笔流畅：7分
思想传递：5分
知识深度：7分
知识广度：7分
实用性：8分
章节划分：3分
结构布局：3分
新颖与独特：5分
情感共鸣：6分
引人入胜：4分
现实相关：6分
沉浸感：3分
事实准确性：6分
文化贡献：7分
网站评分
书籍多样性：9分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：5分
使用便利性：7分
书籍清晰度：3分
书籍格式兼容性：4分
是否包含广告：3分
加载速度：8分
安全性：7分
稳定性：5分
搜索功能：9分
下载便捷性：6分
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