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华与华超级符号案例集2书籍详细信息
- ISBN：9787559458414
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2021-6-1
- 页数：288
- 价格：68.00元
- 纸张：暂无纸张
- 装帧：暂无装帧
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书全景式记录了洽洽、华莱士、人本、SKG、奇安信、老娘舅、梦百合、鲜丰水果等案例的诞生过程，侦探式还原了如何来应用华与华方法做出能快速落地、高效执行、马上见效的超级创意，手术式剖析了超级符号原理如何从企业战略、品牌战略、门头战略、包装设计等方面指导企业在经营中少走弯路、少犯错误的底层逻辑。
华与华百万超级创意大奖赛（简称百万大奖赛）是华与华公司的内部创意赛事，通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选悬重赏以求创意。20年来，华与华始终与中国最优秀的本土企业同行，参与了上百家企业从0到1，从1到N的发展历程。在多年实践中，华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个又一个经典案例。海底捞、西贝、汉庭酒店、新东方、洽洽、得到、奇安信……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、酒店、知识付费、互联网，还是其他领域，华与华实际上使用的都是同一个创意套路，却能不断颠覆中国各个行业。
翻开本书，洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。
书籍目录：
前 言 营销传播的哲学问题
——2020 华与华百万创意大奖赛演讲 / 01
洽 洽
掌握快消品牌营销关键技术
第一章 三个月，迅速成长为坚果线下第一品牌 / 004
第二章 快消品行业的战略重心与决胜点在“包装设计” / 006
第三章 产品结构就是企业战略路线图，任何战略最终都要落实
为产品战略 / 013
第四章 咨询公司也要给客户派活儿干
成功发掘第二金角，开辟新赛道 / 020
第五章 洽洽速度：小蓝袋方案从提案到全国铺货共用时 23 天 / 024
华与华方法：华与华产品战略三角
华与华企业战略围棋模型 / 030
华莱士
永不挑战麦当劳，通过博弈赢得自己的未来
第一章 不要竞争思维，要博弈思维 / 036
第二章 用《博弈论》的小狗策略重塑企业 4P / 041
第三章 用产业结构博弈重塑企业品类策略 / 049
第四章 用“品牌三角两翼模型”建立全新品牌资产 / 054
第五章 解决企业宣贯难题，没有执行，一切都是 0 / 059
华与华方法：华与华企业博弈战略与华莱士 不要竞争论，
要博弈论 / 062
人本帆布鞋
超级符号建立品牌定价权
第一章 品牌困境：没有品牌定价权 / 068
第二章 “买椟还珠”，华与华超级符号设计思想 / 071
第三章 品牌谚语：一句话说动消费者 / 076
第四章 “削足适履”，华与华超级产品设计理念 / 078
第五章 所有的事都是一件事，开启人本品牌发展新时代 / 087
华与华方法：“买椟还珠”“削足适履” / 090
SKG
打造时尚品牌，建立流量大水库
第一章 以投资的视角，将流量费用转为品牌资产 / 096
第二章 超级符号系统建立流量根基 / 100
第三章 重叠放大术构建流量收集器 / 106
第四章 货架思维构建终端超级流量漏斗 / 110
华与华方法：华与华超级符号流量循环与 SKG / 122
奇安信
从 0 到 1：华与华企业战略标杆案例
第一章 从 0 起步 历经八年做到行业第一 / 129
第二章 数据虎符 蕴藏两千年文化原力的超级符号 / 133
第三章 超级符号要生更要养 数据虎符全面媒体化 / 135
第四章 打造世界级公关产品 北京网络安全大会 / 138
华与华方法：“五个市场模型” / 142
老娘舅
华与华五年计划第二年
引 言 / 148
第一章 三大技术 五年计划 一捅到底 / 151
第二章 营销日历 三大节日 驯养顾客 / 155
第三章 老娘舅餐具设计：华与华工业设计代表作 / 165
华与华方法：老娘舅空间设计：业务的深水区，
长在地上的创意 / 192
梦百合 0 压床垫
外贸代工企业如何进入“内循环”，从 0 到 1 建立自主大品牌
第一章 企业寻宝、战略定心，坚持 0 压品牌战略不动摇 / 202
第二章 超级符号、品牌谚语构建梦百合核心品牌资产 / 210
第三章 用货架思维打造 360 度卖货门店 / 216
第四章 不要打折促销，要品牌营销 / 221
第五章 基于社会问题，明确企业的经营使命与经营逻辑 / 224
华与华方法：华与华品牌战略三角两翼方法与
梦百合 0 压床垫 / 227
鲜丰水果
不要品牌识别系统，要刺激信号系统
第一章 一个超级符号让顾客停下来 / 234
第二章 一句品牌谚语让顾客走进来 / 240
第三章 一套店内信号系统让顾客买起来 / 249
华与华方法：刺激反射原理——做营销只考虑行为反射 / 254
巴甫洛夫条件反射 / 255
后 记 / 257
附 录 2020 华与华百万创意大奖赛现场回顾 / 260
作者介绍：
华杉
1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。中国杰出广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。
华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华楠
华杉的弟弟。
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其它内容：
书籍介绍
本书全景式记录了洽洽、华莱士、人本、SKG、奇安信、老娘舅、梦百合、鲜丰水果等案例的诞生过程，侦探式还原了如何来应用华与华方法做出能快速落地、高效执行、马上见效的超级创意，手术式剖析了超级符号原理如何从企业战略、品牌战略、门头战略、包装设计等方面指导企业在经营中少走弯路、少犯错误的底层逻辑。
华与华百万超级创意大奖赛（简称百万大奖赛）是华与华公司的内部创意赛事，通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选悬重赏以求创意。20年来，华与华始终与中国最优秀的本土企业同行，参与了上百家企业从0到1，从1到N的发展历程。在多年实践中，华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个又一个经典案例。海底捞、西贝、汉庭酒店、新东方、洽洽、得到、奇安信……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、酒店、知识付费、互联网，还是其他领域，华与华实际上使用的都是同一个创意套路，却能不断颠覆中国各个行业。
翻开本书，洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。
书籍真实打分
故事情节：7分
人物塑造：7分
主题深度：9分
文字风格：4分
语言运用：5分
文笔流畅：4分
思想传递：5分
知识深度：4分
知识广度：6分
实用性：3分
章节划分：3分
结构布局：3分
新颖与独特：8分
情感共鸣：5分
引人入胜：4分
现实相关：8分
沉浸感：9分
事实准确性：4分
文化贡献：6分
网站评分
书籍多样性：8分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：6分
使用便利性：4分
书籍清晰度：9分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：3分
加载速度：3分
安全性：4分
稳定性：6分
搜索功能：5分
下载便捷性：3分
下载点评
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网友 冯***丽：卡的不行啊
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