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场景营销书籍详细信息
- ISBN：9787554615645
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2020-7-1
- 页数：240
- 价格：暂无价格
- 纸张：暂无纸张
- 装帧：暂无装帧
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
《场景营销》作为场景营销指南，基于对场景营销的认识，依次介绍了进行场景营销应该具备的场景思维及方法，构建营销场景的过程中需要借助的互联网技术，基于场景来源的多角度场景构建，以及不同的营销模式对不同用户需求的满足，利用跨界营销给品牌赋予新的创意营销机会，建立营销社群来增强品牌与用户之间的黏性。同时本书还提出了场景管理的内容，为企业构建有效的场景营销组织形态提供参考。
本书内容丰富，由浅入深，对企业营销管理者、互联网营销人员及运营人员的工作具有很好的指导作用，同时，本书还可以作为高等院校营销相关专业师生的延伸阅读。
书籍目录：
第一章互联网时代，催生场景营销
场景是一种消费模式//002
场景就是人们消费行为的反映//006
互联网助力，场景营销时代到来//009
以体验为核心，让商业价值瞄准用户//013
四大环节，让场景营销真正落地//017
【场景说】产品即场景，手机App的营销场景制造//021
第二章方法论指导，场景思维塑造营销布局
场景思维是什么//026
借助IBCD工具洞察取舍场景//030
三个角度全面洞察，做好场景构建基础//035
场景价格方法论，确定产品场景价格//042
用充分场景感知来放大产品价值//047
发散思维，才能做好场景策划//050
场景心法：就是要做场景延伸//055
【场景说】场景时代，场景思维赋能产品营销//059
第三章技术做基础，解决场景搭建问题
互联网新型技术为场景构建打好基础//064
三大技术手段助力场景搭建//068
H5技术，塑造移动体验新场景//071
场景环境越全面，场景营销越给力//075
利用场景工具增加用户互动兴趣//080
【场景说】自媒体盛行下的人格化娱乐场景呈现//084
第四章从场景来源出发，多角度构建营销场景
用户才是场景诞生的源头//088
数据最可靠，真实场景虚拟化//093
优质渠道，造就完美的全场景体验//096
营销内容才是场景的主宰//100
品牌：赋予场景营销更多的价值//103
最优质的服务，也最能深入用户的心底//106
【场景说】优质品牌在场景营销中的进取之路//110
第五章不同的营销模式，满足不同用户的场景体验
LBS场景营销：精准化的消费体验//114
O2O场景营销：无缝衔接碎片时间与场景//118
O2M场景营销：以体验为中心的全场景消费//121
社群营销：造就场景社交营销好口碑//125
内容营销：构建个性化营销场景//128
【场景说】实体零售店的场景营销新趋向//131
第六章多元场景跨界，让创意契合造就营销奇迹
以用户为中心，搭建跨界营销场景//136
规避竞争，跨界产品才能优势互补//139
跨界品牌，发展理念要一致//141
消费群体一致，跨界产品才有出路//143
【场景说】场景创造，让消费者身临其境//145
第七章场景化社群营销构建，凝聚社群的力量
场景化社群构建，抓住五个关键点//148
物质+精神，合力激活社群//154
社群产品——社群变现的基础//159
社群文化，实现社群活力的凝聚与维系//163
破解中心化，构建多中心化社群场景//167
高档次的社群品牌价值，才能吸引用户//170
【场景说】社交场景创造出的多元化商业法则//174
第八章场景营销管理，让体验营销落地
场景营销管理的内涵//178
从用户期望出发，在竞争下满足客户需求//182
整合营销渠道，让价值诞生于协作场景//186
洞察用户需求，构建场景营销目标//191
移步换景，跟随价值动态把握场景营销//196
【场景说】新时代下，商业环境对企业的影响//201
第九章蜂窝状组织连接，场景营销的发展流向
社群重构连接，探索未来商业的爆发点//206
蜂窝状组织结构，未来场景营销的主流//209
两个核心机制，维系蜂窝状组织构建//214
两种战略、三种模式，定义企业未来发展//218
未知商业环境下的企业场景管理//223
【场景说】组织的演化推动企业发展//226
作者介绍：
营销铁军是一个由多人组成的营销课题调研小团队，成员是有着十多年经管图书编辑和出版经验的资深人士，本书主笔为周建林。作为互联网营销领域的一支火箭军，营销铁军对营销市场有着极高的敏感度。通过团队成员的不懈努力，以及与多所高校、数十位电商运营专家之间的深度合作，团队相继推出了多部互联网营销领域的专著。同时，团队深入互联网营销现场，对营销过程中的各个环节进行精准的研究，掌握着互联网营销领域前沿的动向。团队一直秉承着服务大众的精神，将为读者出好书作为团队的发展信念，力求为读者打造出实用有效的互联网营销宝典。
出版社信息：
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其它内容：
书籍介绍
《场景营销》作为场景营销指南，基于对场景营销的认识，依次介绍了进行场景营销应该具备的场景思维及方法，构建营销场景的过程中需要借助的互联网技术，基于场景来源的多角度场景构建，以及不同的营销模式对不同用户需求的满足，利用跨界营销给品牌赋予新的创意营销机会，建立营销社群来增强品牌与用户之间的黏性。同时本书还提出了场景管理的内容，为企业构建有效的场景营销组织形态提供参考。
本书内容丰富，由浅入深，对企业营销管理者、互联网营销人员及运营人员的工作具有很好的指导作用，同时，本书还可以作为高等院校营销相关专业师生的延伸阅读。
书籍真实打分
故事情节：5分
人物塑造：9分
主题深度：8分
文字风格：3分
语言运用：5分
文笔流畅：8分
思想传递：6分
知识深度：9分
知识广度：5分
实用性：4分
章节划分：9分
结构布局：7分
新颖与独特：4分
情感共鸣：7分
引人入胜：5分
现实相关：5分
沉浸感：9分
事实准确性：3分
文化贡献：6分
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：3分
使用便利性：8分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：8分
是否包含广告：6分
加载速度：7分
安全性：3分
稳定性：3分
搜索功能：5分
下载便捷性：4分
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