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广告文案写作进阶指南(厦门大学广告系列教材)书籍详细信息
- ISBN：9787561575383
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2019-07
- 页数：暂无页数
- 价格：29.05
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书建立在众多学者的研究成果和业界文案写作实践的基础之上，以广告文案写作实践为内容，通过进阶方式详细讲解广告文案写作的理论基础、写作要素、写作流程及作品分析，同时对不同媒体、品类广告文案作品的特点、写作技巧进行解读与方法归纳。
书籍目录：
Step 1 我是谁：欢迎文案君！
节 广告文案是什么
第二节 广告文案的构成
一、标题
二、口号
三、正文
四、随文
Step 2 我从哪里来：文案创意策略来自市场洞察
节 广告主的卖点
一、了解细节
二、将事实转化成利益
第二节 消费者的需求
第三节 目标市场的洞察
第四节 广告诉求
Step 3 用什么口气说话：品牌个性决定文案基调
节 品牌个性
第二节 广告文案的基调
第三节 品牌个性与文案基调的关系
Step 4 我是怎样炼成的：社会文化滋养文案写作
节 流行文化与广告文案
第二节 传统文化与广告文案
一、广告策略的 化与本土化
二、目标受众的共通性和差异性
三、广告创意的常态性和独特性
第三节 视觉文化与广告文案
一、视觉文化的特点
二、文案与图像的关系
Step 5 人靠衣装马靠鞍：修辞帮助文案锦上添花
节 修辞对于广告文案的作用
第二节 广告文案常用的修辞手法
一、内容上的修辞
二、形式上的修辞
第二节 影响广告文案传播的因素
一、音节
二、节拍
三、韵脚
Step 6 你是我的眼：广告标题和口号写作
节 广告标题和口号的异同
第二节 广告标题的创作原则
一、标题的功能
二、评价标题的标准：Kiss和4U
三、典型标题的创作原则
第三节 本土文化中广告标题的创作技巧
一、主标题和副标题虚实相间
二、慎用催促逼迫语气
三、传递沟通的情感
四、意象烘托。托物传情
五、重视修辞和形式美
第四节 广告口号的翻译
Step 7 相信语言的力量：广告正文写作
节 广告正文写作的五要素
一、语气
二、主题
三、结构
四、细节
五、风格
第二节 长文案的创作技巧
第三节 短文案的创作技巧
Step 8 乱花渐欲迷人眼：移动媒体广告文案写作
节 移动媒体是什么
第二节 移动媒体对广告文案写作的影响
第三节 微信公众号植入广告文案的创作
一、微信公众号的类型
二、微信公众号植入广告的特征
三、 微信公众号植入广告的共性与启示
四、微信公众号植入广告的创作技巧
Step 9 我到哪里去：广告文案写作的趋势展望
节 广告生态环境的变化及其对文案的影响
第二节 借势营销广告文案创作
一、比较广告的文案创作
二、“蹭热点”广告的文案写作
第三节 仿拟广告文案创作
第四节 传统纸媒广告文案推陈出新
一、创造独特新颖的文字表达
二、通过文案的版面位置组合来制造新意
三、通过隐私或争议话题的公开表达来制造新意
四、广告文案是事件营销的引发点
五、纸媒广告是整合营销传播中的一环
后记
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
本书建立在众多学者的研究成果和业界文案写作实践的基础之上，以广告文案写作实践为内容，通过进阶方式详细讲解广告文案写作的理论基础、写作要素、写作流程及作品分析，同时对不同媒体、品类广告文案作品的特点、写作技巧进行解读与方法归纳。
书籍真实打分
故事情节：5分
人物塑造：7分
主题深度：7分
文字风格：7分
语言运用：4分
文笔流畅：9分
思想传递：9分
知识深度：8分
知识广度：4分
实用性：3分
章节划分：3分
结构布局：5分
新颖与独特：7分
情感共鸣：9分
引人入胜：7分
现实相关：9分
沉浸感：5分
事实准确性：4分
文化贡献：8分
网站评分
书籍多样性：3分
书籍信息完全性：9分
网站更新速度：3分
使用便利性：5分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：3分
是否包含广告：5分
加载速度：7分
安全性：5分
稳定性：4分
搜索功能：5分
下载便捷性：6分
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