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消费者跨渠道购买行为形成机制研究（第二版）书籍详细信息
- ISBN：9787565443954
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2021-12
- 页数：168
- 价格：35.40
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书针对如何引导消费者向有利于企业的渠道迁移这一现实问题，引入产品属性，基于搜索信息和产品购买两个阶段、传统渠道和网络渠道两种渠道类型，从消费者渠道选择出发，明确消费者跨渠道购买行为的三个驱动因素，通过构建渠道态度联立方程模型和渠道选择Logit模型，估算消费者渠道态度和渠道选择，测度了产品搜索性和风险性对消费者跨渠道购买行为的调节效应，模拟了调节渠道属性、渠道内锁定和渠道间协同策略下消费者跨渠道购买行为的改变，提出了鼓励或削减消费者跨渠道购买行为的具体策略。
书籍目录：
1 绪论／1
1.1 问题的提出／1
1.2 研究意义／3
1.3 研究内容与框架／4
1.4 研究方法与技术路线／6
1.5 研究创新之处／8
2 文献综述及相关理论基础／9
2.1 消费者跨渠道购买行为相关研究／9
2.2 消费者渠道选择行为相关研究／13
2.3 消费者行为相关理论／15
2.4 相关研究评述／21
2.5 本章小结／22
3 消费者跨渠道购买行为形成机制分析及模型构建／23
3.1 消费者跨渠道购买行为的定义和类型／23
3.2 消费者跨渠道购买行为驱动因素分析／25
3.3 概念模型构建及假设提出／29
3.4 维度分析及数理模型构建／36
3.5 本章小结／48
4 消费者跨渠道购买行为形成机制实证分析／50
4.1 量表开发／50
4.2 数据搜集／71
4.3 样本数据描述性统计分析／74
4.4 样本数据的信度和效度分析／89
4.5 消费者渠道态度模型的参数估计／94
4.6 消费者渠道选择模型的参数估计／110
4.7 消费者跨渠道购买行为解释与假设检验／117
4.8 本章小结／121
5 消费者跨渠道购买行为模拟与调节策略研究／123
5.1 消费者跨渠道购买行为模拟研究／123
5.2 消费者跨渠道购买行为调节策略／130
5.3 本章小结／140
6 研究结论、贡献及展望／141
6.1 主要研究结论／141
6.2 主要贡献／145
6.3 研究不足与展望／148
附录1／150
附录2／159
主要参考文献／161
关键词索引／167
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
本书针对如何引导消费者向有利于企业的渠道迁移这一现实问题，引入产品属性，基于搜索信启、和产品购买两个阶段、传统渠道和网络渠道两种渠道类型，从消费者渠道选择出发，明确消费者跨渠道购买行为的三个驱动因素，通过构建渠道态度联立方程模型和渠道选择Logit模型，估算消费者渠道态度和渠道选择，测度了产品搜索性和风险性对消费者跨渠道购买行为的调节效应，模拟了调节渠道属性、渠道内锁定和渠道间协同策略下消费者跨渠道购买行为的改变，提出了鼓励或削减消费者跨渠道购买行为的具体策略。
书籍真实打分
故事情节：7分
人物塑造：3分
主题深度：4分
文字风格：7分
语言运用：9分
文笔流畅：4分
思想传递：9分
知识深度：3分
知识广度：4分
实用性：8分
章节划分：3分
结构布局：5分
新颖与独特：5分
情感共鸣：7分
引人入胜：4分
现实相关：9分
沉浸感：7分
事实准确性：5分
文化贡献：6分
网站评分
书籍多样性：6分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：5分
使用便利性：5分
书籍清晰度：3分
书籍格式兼容性：4分
是否包含广告：5分
加载速度：6分
安全性：5分
稳定性：7分
搜索功能：9分
下载便捷性：3分
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