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小众行为学:为什么主流的不再受市场喜爱【正版书籍 无忧售后】书籍详细信息
- ISBN：9787569901160
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2015-04
- 页数：242
- 价格：11.23
- 纸张：纯质纸
- 装帧：平装
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
【正版书籍 闪电发货 品质无忧 可开发票】
内容简介：
近60年以来，人们的消费行为几乎都被主流市场上的商业巨头所主导，但今天情势已然改变：将所有东西卖给所有人的策略行不通了，因为没有产品可以独占大众的注意力。 牛津学者詹姆斯·哈金站在全球趋势观察较前沿，以他一贯擅长的专栏散文评述风格，透过一个又一个当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究指出：当中间市场陷落，社群经济来临，小众的崛起将成就新的商业梦想。 《小众行为学》将教会你，如何从小众出发打造出一门好生意——就像星巴克、小米、豆瓣网或者北大1898众筹咖啡馆那样，聚拢一群热情的粉丝，创造意想不到的商业成果。
书籍目录：
前?言?没有产品可以讨好所有人——中间市场的陷落与Gap?/?1Chapter?1?逃出鲸腹：?巨头们不能把所有人都吞下/?1倒下的为什么是伍尔沃斯?/3为何好莱坞大片与企鹅图书一度辉煌?/11通俗的=?量产的=?流行的吗?/17观察他，迎合他，帮我找到他?/22取悦所有人的策略行不通了?/27高街百年老店的兴亡预言了什么?/35Chapter?2?正中靶心：互联网时代小众慢慢苏醒/?43星巴克横扫，创造群体亚文化?/45Gap?奋起图变，寻找利基市场?/48贴上独特标签，让他们更容易被找到?/51足球妈妈：分对了，小众就成了大众?/61人口统计学之死：当顾客拒绝被定义?/65Chapter?3?文化地鼠：混进非主流文化里找商机/?69人一有钱，就成了文化杂食者?/71我们熟悉的一切正在悄然崩溃?/77猎酷族们充当着亚文化的中介人?/83主流已死——小众消费崛起?/88Chapter?4?“鹰时代”：分享为什么变得如此重要/?99电商时代，消费者成了掠食者?/101是什么毁掉了传统报纸和唱片业?/106互联网+?可搜索=“寻宝消费”?/115知道你的电子信息就知道你想要什么?/119Chapter?5?新的筑巢地：为什么小众是门好生意/?125这不是电视，这是HBO?/127长尾有时无法解读自由经济行为?/134把目标范围变窄，反倒能吸引真正的用户?/142为什么独立电影比大制作更挣钱?/147新型平台的秘密：小众其实并不小?/153Chapter?6?人以群分：社交时代小众行为崛起/?161社交生态里，人们不希望落单?/163Moleskine?笔记本的狂热爱好者小组?/168新人是如何变为狂热者的——亚文化群组的部落化?/175小部分核心粉丝成就了奥巴马?/181社群是21?世纪的部落标识符?/187Chapter?7?小众市场的危机/?195你不能把我放进“盒子里”?/197当大家拒绝自己的身份被人为分类?/200利基悖论：越精准分类，越关注整体?/206Chapter?8?如何让小众生意上门/?217定制策略：每个人都想与众不同?/219自己做信徒，把顾客培养成狂热者?/224重新定义你的受众，彰显群体特色?/228用你的主张，找到你的知音?/234
作者介绍：
作者： 詹姆斯.哈金（JamesHarkin），社会趋势观察家，曾任教于牛津大学，为路透新闻研究院访问学者及圣安东尼学院高级客座教授(2013-2014)。他定期为《金融时报》《卫报》《经济学人》《时代》《新闻周刊》等世界媒体撰写专栏，也为BBC、CNN和NPR等主持访谈节目或做评论嘉宾。 译者： 张家卫，北京大学工商管理硕士、中国海洋大学管理学硕士、大连海事大学哲学博士。现为大连海事大学交通运输管理学院教授、博士生导师，研究方向是组织战略管理、商业模式以及物流供应链，中国式众筹研究领域的先行者和实践者。 2013年创建世界海运研究中心，2014年作为访问学者受聘于加拿大西蒙弗雷泽大学比迪商学院奥斯汀?杰克亚太经济研究中心，从事中加、中美经济领域课程的研究。
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其它内容：
书籍介绍
近60年以来，人们的消费行为几乎都被主流市场上的商业巨头所主导，但今天情势已然改变：将所有东西卖给所有人的策略行不通了，因为没有产品可以独占大众的注意力。
牛津学者詹姆斯•哈金站在全球趋势观察最前沿，以他一贯擅长的专栏散文评述风格，透过一个又一个当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究指出：当中间市场陷落，社群经济来临，小众的崛起将成就新的商业梦想。
这本书将教会你，如何从小众出发打造出一门好生意——就像星巴克、小米、豆瓣网或者北大1898众筹咖啡馆那样，聚拢一群热情的粉丝，创造意想不到的商业成果。
书籍真实打分
故事情节：8分
人物塑造：7分
主题深度：8分
文字风格：7分
语言运用：9分
文笔流畅：6分
思想传递：9分
知识深度：6分
知识广度：5分
实用性：6分
章节划分：3分
结构布局：8分
新颖与独特：9分
情感共鸣：3分
引人入胜：4分
现实相关：9分
沉浸感：9分
事实准确性：7分
文化贡献：8分
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：8分
网站更新速度：7分
使用便利性：3分
书籍清晰度：8分
书籍格式兼容性：5分
是否包含广告：3分
加载速度：3分
安全性：5分
稳定性：6分
搜索功能：4分
下载便捷性：6分
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